ESTE ERROR EN TU POST ES COMO NO ANEXAR EL ARCHIVO EN UN CORREO…
#Copy #Redacion #CómoHacerCopy #Títulos
Con pocos segundos de diferencia, ayer ví dos post en Linkedin que tenían el mismo error.
Ambos invitaban aleer una columna en diarios de circulación nacional. Así que se puede asumir que son textos de buena calidad.
Pero los dos posts cometían el mismo grave error.
No hicieron nada para que el elector se sintiera motivado a leer el artículo que habían escrito.
Simplemente decían “Acabo de publicar un artículo, ojalá puedas leerlo”. Creo que mi reacción fue la de todas las personas que vieron el post: “no, gracias”.
¿Por qué lo leería?
¿De qué me serviría?
¿Cómo me conviene? ¿Me ayuda en algo, me va a divertir, me va a enseñar algo?
Las palabra que ambos autores usaron como invitación no cumplen su objetivo. No hacen lo que se supone deben hacer.
Y es interesante porque si una invitación no provoca que la gente vaya o haga lo que quieres, ¿entonces qué debes hacer?
El problema fue que lo autores no se percataron de que hacer una invitación es como planear un homicidio: hace falta un motivo.
Hace falta mover a los lectores. No es suficiente con ponerles el texto en las manos. ¿Cuántos volantes que te regalan en la calle los desechas sin siquiera mirarlos? A menos… que te lo entregue una persona simpatica, guapa, que te sonríe y te dice “para su auto”, “no se pierda la oferta” o alguna fórmula que te despierte el interés.
El problema y el beneficio de llamar la atención es permanente.
El copy es permanente.
La solución es jugar con tres elementos: la fachada, la puerta, y el dintel.
Piensa en tu post como en un edificio.
Tiene:
Fachada, que es la cara exterior de un edificio, la que da a la calle. Define la imagen y el estilo arquitectónico del edificio.
Dintel: cuya función es distribuir el peso de la pared de manera uniforme y evitar que se derrumbe sobre la puerta o ventana. Sostiene o da estructura a los elementos por los que se accede al edificio.
Puerta: su función es controlar el acceso al espacio interior.
En este post que lees, los hashtag son los dinteles. Ordenan, organizan los accesos al post.
El título en mayúsculas es el la fachada.
La primera frase en el post es la puerta.
Si tu post no tiene estos tres elementos, las personas no pueden acceder a él. Es como si tu edificio no existiera, porque si a cualquier edificio le quitas la fachada, y no soportas las puertas y ventanas con dinteles, a nadie le interesa entrar a tu edificio.
Cuando terminas cualquier texto, post, blog, artículo, cualquiera, sabes que queda trabajo por hacer.
Antes de subirlo, te recomiendo pensar en las tres imagenes de fachada, dintel y puerta, de esata manera te aseguras de tener eso que invitará, moverá al lector a escucharte.
